|
Маркетинговые исследования при
создании торгово-развлекательных комплексов
ПЛАН
СЕМИНАРА
1. Планирование
маркетинговых исследований.
a. Цели исследований при
планировании торгово-развлекательных комплексов
b. Информационные
потребности, источники и методы получения маркетинговой информации.
2. Выбор местоположения торгово-развлекательного комплекса
a.
Критерии оценки экономической целесообразности и оптимальности
географического местоположения торгово-развлекательного комплекса
b. Градостроительный анализ места предполагаемого строительства,
учет перспектив застройки.
c. Определение вероятных зон
обслуживания.
d. Анализ социально-демографической среды места
предполагаемого строительства торгово-развлекательного
комплекса
e. Методика замера интенсивности и структуры
транспортных и пешеходных потоков (наблюдения)
f. Анализ
результатов наблюдений транспортных и пешеходных потоков,
составление плана-схемы местности с обозначением потоков
3.
Исследования потенциальных потребителей
a. Основные методы
изучения потенциальных потребителей услуг планируемого
торгово-развлекательного комплекса.
b. Выявление основных
социально-демографических характеристик потенциальных потребителей и
анализ полученных данных
c. Анализ потребительских предпочтений
в отношении частоты и объемов приобретения товаров и услуг
d.
Определение предпочитаемых мест совершения покупок и получения услуг
e. Определение и анализ частоты посещения
культурно-развлекательных, спортивных заведений, предприятий сферы
услуг
f. Поиск рыночных ниш. Определение степени
удовлетворенности потенциальных потребителей характеристиками
существующих торгово-развлекательных предприятий
g. Анализ
структуры расходной части бюджета домохозяйств
h. Методы
количественных и качественных исследований потребителей, применяемые
при решении задач планирования торгово-развлекательных комплексов:
стоп-интервью, телефонные интервью, фокус-группы и глубинные
интервью.
i. Сегментация потенциальных потребителей, выделение
целевых сегментов потребителей нового торгово-развлекательного
предприятия
4. Исследование конкурентной среды
a. Методы
получения маркетинговой информации о конкурентах. Основные
информационные источники исследований конкурентов
b. Методы
открытых и легендированных (засекреченных) полевых исследований
конкурентов
c. Методика проведения формализованных и
неформализованных наблюдений и мистери-шоппинг
d. Методика
определения доли рынка нового торгово-развлекательного
предприятия
5. Анализ результатов исследований и прогнозирование
основных маркетинговых показателей деятельности нового
торгово-развлекательного комплекса. Построение концепции
Ведут семинар:
Владимир Усинас -
генеральный директор российской маркетинговой компании
"Technolgles".
КАЖДОМУ УЧАСТНИКУ
ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ
- Комплект учебно-методических
материалов
- Семинар проводится в современном конференц-зале с
использованием наглядных пособий и мультимедийного проектора. Данные
условия проведения семинара значительно повышают его эффективность,
что позволяет за короткий срок получить максимум информации и
повысить квалификацию.
СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ В СЕМИНАРЕ:
850.00 грн.
- за одного участника.
Для второго и третьего участника скидки
– 10% и 15% соответственно.
В стоимость входит: информационно-консультационное
обслуживание на семинаре, сборник материалов,
кофе-брейк, обед в ресторане, обсуждение докладов
и обмен мнениями с лектором.
Регламент тренинга: 9.30
– 17.00 Перерыв 13.00-14.00
Регистрация с 9.00 в Конференц-зале отеля «Санкт-Петербург»
Заполнение анкет и получение бухгалтерского
комплекта при регистрации.
Семинар является специализированным,
расходы за участие, связанные с подготовкой,
организацией, ведением производства относится
к составу валовых расходов (ст.5 ЗУ
о налогообложении прибыли предприятий»). Каждый
участник семинара получает бухгалтерский комплект
– оригиналы документов: договор, акт, оригинал
счета, копии свидетельств.
| 